Книжные издания по естественным наукам рассмотрены как коммуникационные системы, все элементы которых могут и должны обеспечивать опережающую коммуникацию с будущим читателем еще на этапе его первоначального ознакомления с книгой. Проанализированы стратегические и конкретные тактические возможности продвижения книг естественнонаучной тематики к читателю, заключенные в самих этих изданиях: выбор действенного названия, акцентирование внимания на уникальности содержания и формы издания, адекватное позиционирование автора, размещение фрагментов отзывов ученых, издателей, переводчиков, общественных деятелей, публикация списков других книг издательства из той же предметной области, изображений их обложек или переплетов.